Ayer por la noche llegó a mi correo una petición en la que se decía:
“Estamos tratando de poner en marcha un sitio web en el que aparezcan extractos, pequeños fragmentos, sobre las entradas que publique la comunidad de traductores e intérpretes 2.0. La idea es simple: que aparezcan vía RSS las tres primeras líneas de una entrada de un blog sobre nuestro campo, de manera que al que le interese, haga clic en la entrada y le lleve a la fuente original.”
Hasta allí todo bien. Lo que ocurre es que los que hayan leído ya las entradas del SEO y los traductores jurados y El link building y los traductores jurados sabrán que los traductores que ya hemos recibido muchas peticiones de este tipo tenemos tendencia a desconfiar.
Y surgen muchas preguntas… ¿Habrá gato encerrado? ¿Qué quieren a cambio? ¿Qué sacan ellos a cambio? ¿Quiénes son?
Por supuesto que podría haber pensado: “Ah, qué guay, me van a poner el enlace del blog porque les ha encantado y porque tiene mucho interés para las personas a las que ellos se pretenden dirigir.” Lo que ocurre es que ya con tantos antecedentes, me cuesta tener esa visión de “los mundos de Yupi” y pienso que no es sino otro ”sweet dream” en el sentido del famoso tema de Eurythmics: “Everybody’s looking for something… Some of them want to use you, some of them want to be used by you, some of them want to abuse you, some of them want to be aaaaaaaaaaaabussed. Ooooooooooooohhhhh. Ahhhhhhhhhh. Ooooooooohh. Uuuuuuuuh. Uuuuuuuuuuuhh. Uhh.” – Bueno, creo que ya se ha entendido la idea 
Lo relevante (aunque yo no soy experto en SEO) diría que es que aparece vía RSS el contenido, es decir que ellos nunca enlazan con tu página porque, al ser vía RSS es un feed que va rotando. Ellos no te dan un enlace en su página (es una agencia de traducción), pero sí dicen – sibilinamente:
“Si accede finalmente, nos gustaría pedirle que una vez estuviera colgada la versión definitiva, y siempre y cuando no le importe, nombrara la iniciativa.”
Y “nombrar” en este caso es sinónimo de “pon nuestro enlace en tu página”.
Es decir: ellos consiguen links desde las páginas de los blogueros de traducción (bastante bien posicionadas en muchos casos) y tú no consigues nada porque al ser un RSS no cuenta como enlace…
En cualquier caso, todo esto me ha llevado a una reflexión más amplia sobre los blogs y los enlaces recíprocos y he pensado que no, que no tiene por qué haber ningún enlace recíproco.
Los blogrolls
Al crear el blogroll de mi página, he ido añadiendo blogs que había visitado y me parecían interesantes. Unos los conocía ya y de otros me he ido enterando poco a poco, visitando otros blogs o también porque han comentado los autores de los blogs en mi página. He añadido los blogs al blogroll según los he ido viendo y me han ido pareciendo relevantes. Hay gente que me ha puesto el enlace al mío y hay otros que no. Hay gente que había puesto el enlace a mi blog sin que yo lo supiera.
Y nadie me ha escrito para decirme: “como he puesto tu enlace en mi blogroll hace dos semanas ahora me tienes que poner tú el enlace al mío o, si no, te lo quito” 
Tampoco a mí se me ha ocurrido hacer una cosa parecida. No, porque el sentido de los blogrolls es que sea un contenido que a ti te parece relevante (o que te parece que a tus lectores les puede interesar) y no es un tema de “enlaces recíprocos”.
Si quieres colocar enlaces recíprocos como estrategia de posicionamiento, los puedes colocar en cualquier lugar de tu página que no moleste como, por ejemplo, este: http://www.leonhunter.com/enlaces.php Es decir, crear una página de enlaces en cualquier lugar e ir poniendo enlaces recíprocos. Así lo ha hecho la empresa que me lleva a mí estos temas y – si te digo la verdad – apenas he mirado lo que hay, porque estoy ocupado con mi trabajo y con el blog. Si acaso he hecho algún control de vez en cuando para ver cómo están haciendo el trabajo y asegurarme de que no hay nada ofensivo, etc.
Nrelate
Otra manera que existe de enlazar a contenidos desde un blog a otro blog es Nrelate que es un widget de WordPress que selecciona artículos de los blogs de tu blogroll que estén relacionados con tus artículos o que puedan tener interés para los mismos lectores.
Enlaces relevantes frente a enlaces peregrinos
Por otra parte, en cualquier blog, aparte del blogroll siempre van a existir enlaces. Yo he puesto ya muchos dentro de los propios artículos a FAQs, a información sobre traducción jurada, a otros blogs, a otros contenidos de mi propio blog… En definitiva es parte del contenido que se ofrece en el blog y tiene que ver con el artículo o cuestión que se está planteando, contigo mismo, o con la temática del blog y no son enlaces peregrinos que no vengan a cuento.
Estrategias miopes
Crear un buen blog significa tener unos contenidos relevantes e interesantes para el usuario y que haga que vuelvan – una y otra vez – a tu blog a leer el contenido y que motivará también que esos mismos usuarios corran la voz y pongan el enlace a los artículos del blog o al propio blog en muchas plataformas, ya sea en otras páginas, en redes sociales, en listas de distribución, etc.
De nada sirve conseguir muchos enlaces de muchos sitios y de muchas páginas si luego el blog es una caquita.
Lo único que te generará es un alto “porcentaje de rebote” (término utilizado en Search Marketing que significa que el usuario entra en la página y luego – tras ver que no le interesa nada – la abandona) que tampoco es bueno para el posicionamiento.
¿Posicionamiento? ¡Bah, humbug!
Por último pienso … ¿Y a quién le importa el posicionamiento en los blogs? ¿Es importante o no es importante? También hay muchos blogs que no están nada posicionadas en Google y se leen mucho porque su difusión se produce a través de redes sociales. Facebook le está ganando la batalla a Google precisamente porque Google no ofrece unos resultados lo suficientemente interesantes por el exceso de celo de los “SEOs” que atiborran todo de ciber basura y de contenidos que no interesan.
Para concluir y como resumen diré que:
- Los enlaces de un blog no tienen por qué ser recíprocos. No es una cuestión de “tú me das y yo te doy” sino de generar un contenido interesante para los lectores;
- El contenido interesante es lo que hace que un blog (o cualquier página de internet) tenga éxito a largo plazo;
- La falta de contenido interesante hace huir a los usuarios, y tienden a no volver si les has decepcionado.
No conocía Nrelate y me parece interesante. Tomo nota.
Lo del SEO se puede convertir en una obsesión, pero según el uso que le estoy dando a mi blog y web, veo más interesante buscar un buen posicionamiento para la web y no tanto para el blog. La web tiene un contenido más estático y sí cuenta el posicionamiento cuando alguien busca por ejemplo “corrector de español”. Evidentemente si no sales en los primeros resultados poco vas a conseguir.
A los blogs aparte de accederse por búsquedas en Google sobre temas concretos, cuando ya te has metido en un tema creo que se busca más por referencias y ya no importa tanto el posicionamiento, si no los enlaces y referencias de otras opáginas o blogs. Evidentemente el mundo blog es interactivo, no como las webs y al final también se acaba convirtiendo en una especie de boca a boca. Si además introduces el factor Twitter o Facebook, por nombrar un par de redes sociales, la cosa se dispara.
Por cierto, gracias por incluirme en el blogroll. Haré lo propio y no por el “tú me pones yo te pongo”. Ya te llevo leyendo un tiempecillo.
¡Saludos!
Bueno, tampoco hay que llegar al extremo con lo de “nombrar”. A mí me pareció bien la idea y yo entendí con eso que luego pondría un enlace desde mi Facebook y Twitter, como hago con muchas noticias, no en mi blogroll. Sabiendo cómo se las gastan otros sitios, incluso si lo que se persigue es una estrategia de posicionamiento a través de enlaces, me parece que de algún modo también contribuyen y no te piden un enlace porque sí, que es lo que hacen casi todos.
Saludos,
Pablo